publications/2021/4/18/737523121344.7375-210x.jpeg

publications/2021/4/18/737523121344.7375-300x.jpeg

publications/2021/4/18/737523121344.7375-86x.jpeg

737523121344.7375.jpg

Александр Баулин

Заявление гендиректора Apple Тима Кука о желании удешевить iPhone, которое он сделал в интервью индийскому телеканалу NDTV, хочется воспринять буквально — мол, iPhone станут дешевле. Однако стоит учесть как контекст высказываний, так и факторы за и против реального снижения цены этих смартфонов.
Начнём с того, что речь шла о ситуации на индийском рынке, где iPhone стоят существенно дороже, чем в США, при сравнении в долларовом выражении. Например, 16-гигабайтный iPhone 6S в Индии обходится в 62 тысячи рупий (920 долларов), тогда как в США он стоит от 650 долларов. Однако в этом же интервью Кук объяснил высокие цены большими налогами в Индии.
Понятно, что это был локальный вопрос. И он может иметь местное решение. Apple — достаточно крупная корпорация, чтобы торговаться с Индией. Миллиардное население страны — достаточно привлекательный фактор, чтобы пойти на решительные меры, включая перенос части производства — это исключительно предположение автора — например, процесса восстановления смартфонов. Восстановленные смартфоны продаются по более низкой цене, чем новые, хотя выглядят так же и имеют аналогичную гарантию. В частности, они хорошо пошли в России.
Можно ли считать вопрос закрытым и оставить надежду увидеть подешевевшие iPhone в других странах? Не стоит торопиться. iPhone не первый день стоят в Индии дороже, чем в США, и это не первая страна, где сохраняется такая ситуация. 
Заявление Тима Кука прозвучало на следующий день после выхода грустной для Apple статистики Gartner, крупной международной компании, занимающейся сбором и анализом данных о розничной продаже товаров. В первом квартале 2016 года продажи iPhone Apple составили около 52 миллионов смартфонов, на 14% процентов меньше, чем годом ранее. Падение продаж смартфонов в первом квартале компания показывала и в прошлом году, однако за прошедшие 12 месяцев она ещё и долю рынка упустила: сейчас она занимает только 15% вместо 18%. Теснят её производители Android-смартфонов: Samsung, Huawei, Oppo.
<img class="js-uploader-img" src="https://static.life.ru/posts/2016/05/412215/d489c543276e9736dc02e0c598838571__660x.jpg" alt="" data-extra-description="&lt;p&gt;Фото: &amp;copy;&amp;nbsp;Apple&lt;/p&gt;">
С одной стороны, понятно, что рынок достигает насыщения, прирост продаж умных телефонов по сравнению с прошлым кварталом составил всего 4%. Но конкуренты из Топ-4 растут, а Apple падает. Одна из причин — расширение рынка возможно только за счёт тех пользователей, которые раньше не могли позволить себе смартфон. Скорее всего, по финансовым соображениям. А с бюджетными моделями у Apple концептуальная проблема — не хочет бренд себя ассоциировать с дешёвыми телефонами.
Промежуточный выход нашёлся в продаже тех самых восстановленных смартфонов. Ещё один путь снижения цены — выпуск недорогих моделей. Надо признать, с iPhone 5C это не получилось — в целом рынок не принял её, и продолжения она не получила. Но модель iPhone SE, которая похожа на модернизацию старой iPhone 5S, первые тестеры восприняли благосклонно.
Можно предположить выпуск специальной модели с упрощённой камерой и, например, без сканера отпечатка пальца, но только для некоторых рынков, чтобы не сбивать цены на тех, где хорошо идут полнофункциональные модели. Пока к политике выпуска региональных моделей компания не прибегала, но раньше она и планшеты со стилусом принципиально не выпускала.
Теоретически свободных средств компании хватит на то, чтобы самостоятельно оплатить налоговые пошлины в той же Индии, снизив цену смартфонов для покупателей. Однако это породит следующую проблему — существенное снижение стоимости привлечет менее платёжеспособную аудиторию, которая вряд ли будет покупать в необходимых для окупаемости объёмах утилиты и игры. А вопрос дохода от App Store для Apple имеет такое же важное значение, как и доход от продажи самих устройств. Не будем забывать, что, в отличие от Google, Apple самостоятельно поддерживает всю экосистему своих гаджетов.
Возникает впечатление, что сейчас Apple бежит по лезвию ножа: остановиться нельзя, но каждая ошибка — глубокая рана. Будут ли iPhone дешеветь в других странах по аналогии с Индией? Да, в течение года мы можем увидеть новые недорогие модели смартфонов Apple, которые могут оказаться ещё и предназначенными для локальных рынков, например, региона БРИКС, включая Россию.

d8e2e54748a823b477f04d56243604b4.jpg

Фото:&nbsp;<a href="https://www.flickr.com/photos/runran/4465755121/in/photolist-7NCapX-8SMCu5-4i67mu-bFSQUk-73vMcz-hs31JH-qYmn8R-2JJEB-dKMDjF-aashk1-4ez5Jq-qiBrc7-aJAMLe-q9xKQb-8Mjbpv-e8nJht-96HwXZ-9Qv1W-8qjid5-7frmnu-dorQZj-rwLPtM-cwnEhw-e8toC7-2RQGgZ-4e3BiT-e8toru-4nL9xS-6FWK5D-fgJUpW-9afEyW-L4Uxr-7bAp5c-nGqVTr-8mUCb-87QhHj-dbQyGG-e8nHHn-9hR3h5-4nL9AJ-PMUyH-bzqTP2-e8toxs-62TwT1-8PFKqP-7Nqh6r-4UWop3-7zAbDZ-RKdJp-7zAbwt" target="_blank">&copy; Flickr/Randy Adams</a>

Журналист Александр Баулин — о том, стоит ли ждать дешёвые iPhone в России и почему это трудное решение для Apple.