Елена Ганжур

<h2> </h2>
<div class="tiny-mce-image-titlewide-container mceNonEditable"><img src="https://static.life.ru/posts/2016/06/418204/b628baafaabe8d141ebaf1f7a012042d__1260x.jpg" alt="" data-image-titlewide="true" data-extra-overtitle="" data-extra-title="Есть такая профессия" data-extra-subtitle="" data-extra-undersubtitle="" data-extra-description='&lt;p class="p1"&gt;Фото: &amp;copy; flickr /&lt;a href="https://www.flickr.com/photos/dawolf/6212638832/in/photolist-asZp5C-bWjTsZ-dFQpv7-96wW1M-bcFhp6-owRoub-5MGvKJ-bx1skR-5oHRuN-dDM3dD-5KELRS-5KzEQw-gC59F-6WDgh6-CTYuUE-729Esr-cWrUgJ-9k5FFA-rptUx-a8ZAiP-7osfhN-cN6S1W-9iUa87-9VxnA-qXg6iv-8UyFBh-rhGXiF-729EpH-8He5mk-6rfoVT-6y8bCD-9cixCH-5urANX-zre3N-8HhtV3-97dpo1-ezjuUg-cNSKP-bx1jyp-7TT3jY-7TT2VJ-bx1w3n-a3cFgc-5Uw8sk-bx1t8R-crPq91-bx1ojD-6mRhiZ-bx1vee-4ixJA8"&gt;dawolf-&lt;/a&gt;&lt;/p&gt;'></div>
<p>— Профессия блогера действительно становится всё более популярной, — говорит Елена Бурдюгова, исполнительный директор рекламного агентства Buzzfactory. — Спрос на подобных специалистов связан с тем, что потенциальные потребители товаров и услуг многих брендов всё чаще концентрируются именно в Интернете, точнее, в социальных медиа. Поэтому люди, которые уже умеют работать с онлайн-аудиторией и знают, что ей нравится и чего она ждёт от публикаций, становятся всё более ценными кадрами.</p>
<p>Что касается соискателей, то, например, на hh.ru сейчас доступно 370 резюме так называемых "лидеров мнений".</p>
<p>Другой крупный рекрутер на российском рынке, наоборот, отрицает обособление блогеров в отдельную профессию.</p>
<p>— Они стали заметны как явление, но с точки зрения производимого продукта не шагнули никуда дальше таких профессий, как журналист. Некоторые навыки (ведения блогов, администраторской работы) встречаются также в предложениях о работе для пиар-специалистов и маркетологов, — говорит представитель портала superjob.ru Иван Кузнецов. За счёт многофункциональности такого специалиста конкуренция среди соискателей заметно возрастает.</p>
<p>Штатного блогера чаще всего ищут компании с активной маркетинговой стратегией, стремящиеся наладить контакт со своими потребителями, регулярно рассказывать о своей деятельности и продукции. Причём это может быть абсолютно любой профиль, от консервного завода до модного бренда, уверена р<span>уководитель агентства PR Community</span> Алёна Лобанова. Для любой компании блогер — возможность уйти от шаблонности, шанс охватить б<em>о</em>льшую аудиторию, сблизиться с продвинутыми потребителями.</p>
<h2> </h2>
<div class="tiny-mce-image-titlewide-container mceNonEditable"><img src="https://static.life.ru/posts/2016/06/418204/04c5c4bc76fd3d9335b29242be50ca14__1260x.jpg" alt="" data-image-titlewide="true" data-extra-overtitle="" data-extra-title="Чего хочет начальство?" data-extra-subtitle="" data-extra-undersubtitle="" data-extra-description='&lt;p&gt;Фото: &amp;copy; flickr /&lt;a href="https://www.flickr.com/photos/verkeorg/24832932260/in/album-72157661473455654/"&gt;verkeorg&lt;/a&gt;&lt;/p&gt;'></div>
<p>В перечне требований на позицию блогера чаще всего можно встретить наличие собственного раскрученного канала коммуникации с ЦА (онлайн-дневник, аккаунт в соцсети "Инстаграм", видеоблог на сайте YouTube), который даёт представление о качестве производимого автором материала для публикаций. Но это только малая часть того, что потребуется для популяризации блога работодателя.</p>
<p>— Современный специалист должен быть фотографом, иметь профессиональную технику и обладать навыками обработки снимков, — перечисляет Елена Бурдюгова. — Он должен также владеть навыками продвижения контента и привлечения новых читателей. Нелишними будут дизайнерские способности, умение создавать интересную инфографику, например. А идеальный кандидат в дополнение к вышеперечисленному снимает качественные видео, монтирует их или хотя бы может выступить в роли продюсера.</p>
<p><img class="" src="https://static.life.ru/posts/2016/06/418204/4c215948e2511f2e5f3d2892fdcf9820__200x200.jpg" alt="" data-image-person="true"></p>
<p>Яна Демченко, которая шесть лет ведёт собственный блог <a href="http://london-is-passion.blogspot.ru/">London is passion</a>, рассказывает о трудностях, которые может испытать блогер, желающий официально трудоустроиться по "профессии".</p>
<p>— Раньше я часто откликалась на такие вакансии достаточно известных брендов, но мне никогда не отвечали. Например, сохранила молчание российская дизайнерская марка Ульяны Сергеенко, а после некоторого времени переговоров на сообщения перестали отвечать представители Adidas Originals‎, — говорит девушка. Как пишущего блогера <span>Демченко</span> неоднократно приглашали на собеседования в российские издательские дома и редакции крупных глянцевых изданий. Ожидая предложения по работе в штате, она не получала ничего подобного: с порога заявляли, что можно публиковаться, например, только на сайте и исключительно бесплатно.</p>
<p><img class="" src="https://static.life.ru/posts/2016/06/418204/ca773885857315445a77f6388c655150__660x.jpg" alt="" data-extra-description='&lt;p class="p1"&gt;Фото: &amp;copy; flickr /&lt;a href="https://www.flickr.com/photos/137643065@N06/24299524836/in/datetaken/" target="_blank"&gt;Pixel.la Free Stock Photos&lt;/a&gt;&lt;/p&gt;'></p>
<div class="tiny-mce-plugin-extquote mceNonEditable" data-quote-author="— Яна Демченко, блогер">"Многие считают, что блогеру не нужна зарплата. Это, пожалуй, самое распространённое заблуждение"</div>
<p>— Я не уверена, что все, кто сейчас ищет профессионального блогера, чётко понимают, чего хотят. Кто-то ищет копирайтера, кто-то — пиарщика, кто-то — модель, кто-то— фешен-стилиста, а чаще всего руководители мечтают приобрести всех специалистов в одном лице. Но, конечно, бывают и исключения, когда работодатели реалистично смотрят на вещи и просто хотят, чтобы автор блога делал всё то же самое, что и на своей платформе, только для определённой компании, — комментирует ситуацию на рынке автор London is passion.</p>
<p>Частично с этим соглашаются и сами работодатели, находящиеся в поиске штатного блогера. Как признаются опрошенные Лайфом потенциальные рекрутеры и директора в пиар-подразделениях крупных компаний, ведение блога — это лишь часть работы по продвижению на рынке, поэтому вакансию блогера заменяют сразу несколькими: берут в штат копирайтера, приглашают (по возможности) фотографов и дизайнеров на разовые работы, а раскруткой занимаются пиарщики или маркетологи.</p>
<p>Независимый эксперт по digital-коммуникациям Тимофей Васильев добавляет: работа блогера в штате компании — это де-факто обязанности SMM-менеджера, то есть производство контента о деятельности компании, работа с блогами и социальными сетями, ну и, конечно, hate management (негативные отзывы в Интернете). </p>
<h2> </h2>
<div class="tiny-mce-image-titlewide-container mceNonEditable"><img src="https://static.life.ru/posts/2016/06/418204/cf4c0ec10a97ed85ca4217120b92bd88__1260x.jpg" alt="" data-image-titlewide="true" data-extra-overtitle="" data-extra-title='Сколько стоит "лидер мнений"' data-extra-subtitle="" data-extra-undersubtitle="" data-extra-description='&lt;p&gt;Фото: &amp;copy; flickr /&lt;a href="https://www.flickr.com/photos/efradera/26895925785/in/datetaken/" target="_blank"&gt;Enric Fradera&lt;/a&gt;&lt;/p&gt;'></div>
<p>Сложности с признанием блогерства как профессии и неограниченный круг "обязанностей-талантов-способностей" такого сотрудника создают дополнительные сложности, когда дело доходит до оплаты труда.</p>
<div class="tiny-mce-plugin-extquote mceNonEditable" data-quote-author="— Екатерина Тюменьева, старший пиар-менеджер Upside Agency">"Более того, многие бренды в России — филиалы крупных международных концернов, и существуют они по своим законам, которые исключают любые виды финансирования блогинга"</div>
<p>— Одно время я стабильно раз в неделю получала предложения поработать на чьей-нибудь чужой площадке. На вопрос, сколько мне могут за это предложить, я часто слышала: "Чего, денег? Зачем? Вы же блогер", — говорит Яна Демченко.</p>
<p>По опыту Екатерины Тюменьевой, старшего пиар-менеджера в коммуникационном агентстве Upside Agency, бренды чаще сотрудничают с блогерами по разовым активностям или же привлекают их для продвижения своей продукции на протяжении длительного времени. С таким подходом речь идёт, скорее, о дружеском сотрудничестве, когда марке искренне симпатичны определённые блоги, а блогерам нравится марка и они готовы рассказывать и писать о ней на условно бесплатной основе — по бартеру, за продукцию, говорит эксперт.</p>
<p><img class="" src="https://static.life.ru/posts/2016/06/418204/e33e19e81397f68988b12585266325b9__200x200.jpg" alt="" data-image-person="true"></p>
<p> — Более того, многие бренды в России — филиалы крупных международных концернов и существуют по своим законам, которые исключают любые виды финансирования блогинга, — отмечает Екатерина.</p>
<p>Конечно, это не означает, что человеку, работающему в штате, не будут платить заработную плату. Однако её уровень сильно варьируется в зависимости от круга обязанностей такого специалиста и задач, которые перед ним ставятся.</p>
<p>— Если мы говорим о рядовом копирайтере, то вознаграждение может составить примерно 20—30 тысяч рублей. Когда же речь заходит о профессиональных фотографах, которые к тому же пишут тексты, сумма может достигать 100 тысяч (именно столько платит bigpicture.ru своим авторам), — говорит Елена Бурдюгова. "Вилка" зарплаты блогера, по оценке superjob.ru, ещё больше: от условных 5—6 тысяч рублей за поддержание корпоративной колонки до нескольких сотен тысяч за выстраивание системы корпоративных коммуникаций международного бренда в блогосфере и социальных сетях.</p>
<p><img class="" src="https://static.life.ru/posts/2016/06/418204/16d723d691c02f13e9c025dd7033c079__660x.jpg" alt="" data-extra-description='&lt;p class="p1"&gt;Фото: &amp;copy; flickr / &lt;a href="https://www.flickr.com/photos/efradera/24778819675/in/album-72157632739489519/"&gt;Enric Fradera&lt;/a&gt;&lt;/p&gt;'></p>
<p>И всё же есть статьи бюджета, на которые компания готова выделить средства (блогеру на заметку):</p>
<ul>
<li><span>на продвижение разовых и значимых запусков, кампаний и сервисов;</span></li>
<li><span>на ведение своих социальных сетей: блогер выступает в роли специалиста по SMM-продвижению (часто не сидит в офисе, а работает на фрилансе и обычно сочетает в себе качества и толкового копирайтера, и талантливого фотографа);</span></li>
<li><span>на взращивание собственного внутреннего "скрытого" блогера, который будет рассказывать только про продукцию бренда и, возможно, других неконкурирующих категорий;</span></li>
<li><span>блогер становится послом бренда, рассказывает про его ценности, философию и продукцию (контрактная работа, обычно договор заключается на срок от полугода).</span></li>
</ul>

200e843f098287511b5a060cebd18199.jpg

<p class="p1">Фото: &copy; flickr /<a href="https://www.flickr.com/photos/verkeorg/25035355571/in/album-72157661473455654/">verkeorg</a></p>

На российских работных сайтах всё чаще появляются приглашения в штат для блогеров. Считают ли рекрутеры блогерство профессией и чем на самом деле предстоит заниматься "лидеру мнений" по найму, рассуждают представители обеих сторон.