publications/2021/2/23/1393474897689.3896-210x.jpeg

publications/2021/2/23/1393474897689.3896-300x.jpeg

publications/2021/2/23/1393474897689.3896-86x.jpeg

1393474897689.3896.jpg

Александр Кондратьев

Поисковик "Яндекс" находит 380 тыс. страниц по запросу <a href="https://life.ru/t/%D1%8F%D0%BD%D0%B5%D0%B1%D0%BE%D1%8E%D1%81%D1%8C%D1%81%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D1%8C">#яНеБоюсьСказать.</a> Google выдаёт 98 тыс. ссылок с упоминанием этой фразы. Этот флешмоб обрёл популярность в начале июля — женщины из разных стран, ставшие жертвами сексуального насилия,<a href="https://life.ru/t/%D1%8F%D0%BD%D0%B5%D0%B1%D0%BE%D1%8E%D1%81%D1%8C%D1%81%D0%BA%D0%B0%D0%B7%D0%B0%D1%82%D1%8C/874735/zachiem_nam_ianieboiusskazat"> рассказывали свои истории</a> в Сети. А 10 августа структуры издательства "Эксмо" подали заявку на регистрацию #яНеБоюсьСказать в качестве своего товарного знака.
Заявка подана по двум категориям Международной классификации товаров и услуг: 16-му (книги, периодика и др.) и 41-му (издание книг, интерактивные публикации, электронные библиотеки и т.п.). Заявка обычно рассматривается около полутора лет, в случае успеха заявитель получает эксклюзивное право на такую марку для данных товаров и услуг.
Гражданский кодекс России запрещает использовать товарный знак без разрешения правообладателя. В случае нарушения тот может потребовать компенсацию от 10 тыс. до 5 млн рублей (размер устанавливает суд исходя из обстоятельств дела) или в двукратном размере стоимости товаров, на которых незаконно размещён товарный знак (ст. 1515 ГК).
В случае неоднократного нарушения или крупного ущерба статья 180 Уголовного кодекса обещает до двух лет лишения свободы.
В издательстве "Эксмо" не ответили на запрос Лайфа, как компания собирается использовать марку, получившую известность в России и за её пределами.
— Интернет-мемы по-прежнему актуальны, они в тренде, — отметила Алиса Сологубова, эксперт компании Brandlab.
Но #яНеБоюсьСказать воспринимается в обществе неоднозначно, напоминает эксперт. У публикации откровенных рассказов о насилии были как горячие защитники, так и непримиримые противники.
По мнению гендиректора торгово-издательского дома "Митра" Павла Мурашова, степень успешности книжного бренда #яНеБоюсьСказать предсказать трудно.
— Но у больших издательств есть ресурсы для экспериментов, — заявил он. — Для определённой аудитории интернет-мем интересен. Маркетинг требует экспериментирования.
Украинская журналистка Анастасия Мельниченко, начавшая распространение тега #яНеБоюсьСказать в Сети, заявила Лайфу, что ей неприятно слышать об использовании тега издательством.
— Но бороться с ними или нет, я пока для себя не решила, буду переваривать информацию, — заявила Мельниченко. — Планов регистрировать хештег за собой у меня изначально не было, поскольку я не рассматривала эту историю как коммерческую. Честно говоря, у меня просто нет времени заниматься борьбой с ними, слишком много другой работы.
Мельниченко возглавляет украинскую общественную организацию Studena. По данным сайта этой организации, один из её проектов — социальная адаптация участников военной операции армии Украины на востоке страны.

2bc479843cd2c0c9dc4a7d4eb1ebc0d8.jpg

Коллаж: &copy; L!FE. Фото: &copy;&nbsp;<a href="https://www.flickr.com/photos/nameless-users/23243032091/" target="_blank">flickr.com/Nameless users</a>&nbsp;&copy; Скриншот&nbsp;eksmo.ru &copy; Скриншот&nbsp;twitter.com

Компания может получить эксклюзивные права на публикации под известным тегом в Сети и на бумаге.

Статьи

Издательство "Эксмо" приватизирует #яНеБоюсьСказать