Ирина Бутакова

Прилипалы
На этот раз прилипалы "приплыли" из морских глубин. Коллекционеры, большая часть которых – дети, собирают миниатюрные резиновые фигурки на присосках. Цель — собрать все 24 фигурки, для которых придумали даже картонные коробочки. В "прилипалах-2" их сделали в виде подводных лодок. 
<img class="" src="https://static.life.ru/posts/2016/10/916498/3f6d5f97b3027c6c7d392f091677a2be__660x.jpg" alt="" data-extra-description='&lt;p&gt;Фото: &amp;copy; &lt;a href="https://vk.com/albums-49256266?z=photo-49256266_438385267%2Fphotos-49256266" target="_blank"&gt;vk.com&lt;/a&gt;&lt;/p&gt;'>Всем покупателям предлагается либо купить прилипалу (они продаются в закрытых полиэтиленовых упаковках и невозможно разглядеть, какого именно персонажа ты покупаешь) за 49 рублей, либо получить бесплатно при покупке определённого вида товаров или за каждые 500 рублей в чеке. Коллекционеры ведут охоту за прилипалами в Интернете — в соцсетях в нескольких сообществах ведётся обмен или покупка недостающих персонажей.
Маркетологи относят акцию с прилипалами к одной из самых успешных в истории современных продаж. Её придумали специалисты по продвижению сети, не прибегая к помощи сторонних маркетологов. Во время первой акции в России было продано 9 млн фигурок. В этом году эпидемия не менее масштабна.
Angry Birds
<img class="" src="https://static.life.ru/posts/2016/10/916498/000a8e5e3da5125d077026a8a86a6088__660x.png" alt="" data-extra-description='&lt;p&gt;Фото: &amp;copy; &lt;a href="http://www.okmarket.ru/customers/angrybirds/" target="_blank"&gt;okmarket.ru&lt;/a&gt;&lt;/p&gt;'>
 
Петербургская сеть гипермаркетов также проводила акцию, ставшую популярной. Покупателям предлагалось собирать наклейки, и за их определённое количество можно было купить мягкую игрушку Angry Birds со скидкой или получить маленькую подвеску бесплатно. У акции тоже было немало поклонников. До сих пор можно увидеть автомобили, у задних стёкол которых лежат эти игрушки. Однако многие покупатели остались недовольны качеством мягких "злых птичек".
Битва волчков
<img class="" src="https://static.life.ru/posts/2016/10/916498/085ca57e9bfc7ee981083ec0d7cb268c__660x.jpg" alt="" data-extra-description='&lt;p&gt;Фото: &amp;copy; &lt;a href="http://proactions.ru/actions/shop/okej/okej-aktsiya-bitva-volchkov.html" target="_blank"&gt;proactions.ru&lt;/a&gt;&lt;/p&gt;'>Успешной маркетинговой акцией той же сети стала "Битва волчков". Условия примерно те же, что и у прилипал: волчки выдавались за каждые 600 рублей в чеке либо за покупку определённых товаров. К волчкам продавались также и коробки-настольные игры. Предлагалось поучаствовать в битве: чей волчок будет крутиться дольше, тот и победит. Стилистика, в которой оформляли акцию, внешне похожа на "прилипал". 
 
Мини-товары
Удачной можно назвать акцию и ещё одного петербургского ритейлера. Весной в магазине этой сети за каждые 600 рублей в чеке или определённые товары выдавали игрушки размером не больше 5 см. В упаковке "прятались" миниатюры — полные копии товаров, которые можно найти на полках магазинов: кофе, молоко, стиральный порошок, пельмени и другие.
 
<img class="" src="https://static.life.ru/posts/2016/10/916498/91ab5d881f6762f7d036a95793734914__660x.jpg" alt="" data-extra-description='&lt;p&gt;Фото: &amp;copy; &lt;a href="https://vk.com/club108702641?z=photo-108702641_435334293%2Fwall-108702641_2891" target="_blank"&gt;vk.com&lt;/a&gt;&lt;/p&gt;'>Особенно популярной акция стала у маленьких девочек, которые собирали миниатюры для своих кукольных домиков. В соцсетях же любители миниатюр также организовали обмен для пополнения своих коллекций. Получить желаемые игрушки помогали и сами гипермаркеты, устраивая специальные дни обмена миниатюрами.

084f7aa2b9094dd647e0ab2d82df99b4.jpg

Коллаж: &copy; L!FE. Фото: &copy; <a href="https://vk.com/albums-49256266?z=photo-49256266_438134443%2Fphotos-49256266" target="_blank">vk.com</a>/<a href="http://probnick.ru/akciya-minilenta-podarki-za-pokupki-v-lente-s-24-marta-po-4-maya-2016/" target="_blank">probnick.ru</a>

В Петербург пришла вторая волна акции с игрушками-прилипалами. Уже после первой акции сети продуктовых магазинов в конце 2015 года маркетологи конкурентов кусали локти: с помощью маленьких резиновых монстров с присосками удалось повысить продажи в разы.

Санкт-Петербург

Статьи

Прилипалы, волчки, миниатюры: крючки маркетологов, на которые мы попались